Copywriting : Apprends l’art d’écrire pour vendre

Tu te demandes comment font tous ces entrepreneurs pour rédiger des contenus ultra-persuasifs ?

Comment ils arrivent à créer de la confiance pour susciter le désir d’acheter ?

Alors, tuu es au bon endroit. 

 

Bon. Je te rassure, aucune magie dans l’histoire. Enfin… presque. 

Ces entreprises ont simplement découvert un ingrédient secret pour relever tous leurs textes et captiver le public visé : le copywriting.

La bonne nouvelle, c’est que toi aussi, tu peux apprendre comment augmenter l’intérêt de tes lecteurs et les séduire grâce aux émotions que tu transmets à travers tes mots.

En implémentant l’art de la persuasion dans ton business, tu auras davantage d’impact auprès de ton audience, et tu convertiras plus facilement. 

Et parce que tu convertiras plus, tu pourras davantage apporter de solutions efficaces au public visé.

 

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Qu’est-ce que le copywriting ? 

Définition : Copywriting, n.m :

Aussi appelé conception-rédaction, le copywriting est l’art de transmettre des messages persuasifs qui captivent, convertissent, et laissent une empreinte mémorable dans l’esprit d’une audience.

C’est bien plus qu’écrire pour vendre. C’est créer une connexion émotionnelle qui incite au passage à l’action.

« Le copywriting, ce n’est pas une question de savoir bien écrire. C’est une question de psychologie. »

 

Pourquoi faire du copywriting ? Les bénéfices du Copywriting

 

Beaucoup d’entrepreneurs pensent que le copywriting est utilisé uniquement lors de l’acte de vente (et peut-être que c’est aussi ce que tu penses ?). 


Alors que c’est seulement l’étape finale.

Avant d’en arriver-là, tu devrais plutôt penser à faire une bonne première impression.

Voici 7 des nombreux bénéfices à choisir le copywriting dès aujourd’hui :

  • Apprendre à connaître ta cible comme s’il s’agissait de ta meilleure amie

  • Identifier à l’avance les contenus qui l’intéresseront et lui proposer des offres ou des produits qui répondent à ses désirs

  • Dire adieu aux touristes et welcome à des prospects chauds bouillants qui meurent d’envie de travailler avec toi

  • Exprimer clairement ce que ta cliente idéale gagne à te faire confiance pour l’accompagner dans son évolution

  • Rédiger des textes captivants sur tes médias sociaux, ton site et ta newsletter pour des contenus lus, aimés et partagés – surtout si ton engagement actuel est au ras les pâquerettes
  • Améliorer les taux d’ouverture de tes emails grâce à la rédaction persuasive pour des newsletters addictives et personnalisées

  • Développer ton image de marque avec une bonne stratégie de communication et des contenus de qualité qui vont engager ta cible et vendre pour toi.
  • Et… Augmenter tes ventes pour atteindre tes objectifs de CA sans t’épuiser à la tâche – même si le marketing et toi, ça fait 6.

(Psst, en parlant de ça, je t’explique comment et pourquoi utiliser le copywriting va t’aider à exploser tes ventes dans cette vidéo.)

 

copywriting

Comment débuter en copywriting ? 

Tu commences à visualiser tout ce que cet art va te permettre de faire ?

Parfait. Pour débuter en copywriting, il te faudra simplement connaître les compétences requises et avoir le bon profil.

Quelles sont les compétences requises ? 

 

Si tu veux apprendre le copywriting, certaines compétences et qualités humaines sont essentielles :

 

  • écoute active
  • empathie
  • créativité
  • aisance rédactionnelle
  • esprit d’analyse
  • adaptation
  • discipline et motivation
  • goût pour le challenge
  • éthique

 

Bien entendu, rien n’est figé. Tu peux développer ces qualités avec du travail et de la persévérance si tu ne coches pas encore toutes les cases. 

 

Pour qui est fait le copywriting ? 

 

  • Tu es entrepreneur et tu veux apprendre le copywriting pour l’implémenter dans ton business et en faire une vraie valeur ajoutée afin de vendre mieux (et plus).
  • Tu travailles dans un métier de rédaction digitale (rédactrice web, assistante virtuelle, comunity manager, podcast manager..) tu souhaites améliorer la qualité de tes services en répondant aux besoin de tes clients en terme d’engagement et de conversion (et par la même occasion, augmenter tes tarifs)
  • Tu veux tout savoir du métier de copywriter pour te lancer à ton tour et proposer tes des prestations en copywriting.

 

Tu te reconnais dans l’un de ces profils ? Aucun doute, tu feras des merveilles avec le copywriting

Mes formations en Copywriting

À ce stade, tu te demandes peut-être si tu as (vraiment) besoin d’une formation en Copywriting ? 

 

Personnellement, je pars du principe que tout ce qui fait gagner du temps à un entrepreneur 

est indispensable.

 

C’est pourquoi je t’encourage vivement à te former auprès d’un.e pro du domaine pour comprendre les fondamentaux du copywriting, appliquer une méthode qui a fait ses preuves, ou encore bénéficier de son expérience, de retours objectifs et de conseils pertinents.

 

De cette façon, tu auras suffisamment de matière pour : 

 

→ Créer une stratégie efficace qui convertit ta cible en cliente

→ Améliorer ton écriture pour capter l’attention tout au long de tes copy

Pousser à l’action et convaincre sans même en avoir l’air

→ Instaurer un climat de confiance en rédigeant des textes basés sur l’émotion

 

Speaking of which, laisse-moi te présenter mes différents programmes…

mentoring copywriting

Mentoring Write Me Up

 

Le combo Formation + Accompagnement pour maîtriser l’art de la persuasion et booster tes ventes

 

Dans ce mentoring de 8 semaines, tu apprendras la psychologie de l’acheteur, les techniques de vente et la sauce secrète des meilleurs copywriters pour les appliquer à ton entreprise et transformer tes contenus. 

hold up - formation copywriting

Hold up

 

Perce les secrets d’une page de vente haute conversion et transforme tes mots en distributeurs automatiques de billets 

À travers cette formation hybride, je te guide pas à pas pour t’approprier les concepts théoriques du copywriting et les mettre en pratique aussi bien qu’un copywriter pro. En prime ? Je t’offre 1h30 d’audit de ta page de vente pour en faire un diamant de la conversion.

 Sans compter l’accès à vie à tous les cours vidéos

formation copywriting offerte

Formation offerte “Transforme ton audience en clients”

 

Un cocktail explosif de 5 techniques de copywriter pro pour convertir tes followers en clients et faire des étincelles dans tes ventes

Avec cette formation offerte, tu sauras comment démontrer la valeur de ton expertise et (enfin) mettre la lumière sur tes contenus. Résultats ? Des textes qui créent le coup de cœur. Des abonnés conquis. Et des ventes au rendez-vous.

Comment devenir copywriter ?

 

Si tu veux apprendre le copywriting pour en faire ton métier, je te conseille de faire les choses dans l’ordre.

À commencer par piocher tes informations aux bonnes sources.

Tiens justement, j’ai pile ce qu’il te faut…

 Masterclass Offerte Devenir Copywriter

 

Tu te demandes si le métier de copywriter est réellement fait pour toi ?

Dans le replay de cette Masterclass, je te révèle les 5 choses à savoir absolument avant de se lancer. Disons que je ne raterais pas cette pépite si j’étais toi…

hold up - formation copywriting

3 exemples de copywriting qui cartonnent

 

À quoi ressemble un bon copywriting en pratique ? On dit qu’une image vaut mieux que 1000 mots, alors… En voici 3 exemples.

 

Une Page de capture 

exemples de copywriting

La page d’inscription du géant du streaming est un excellent exemple de copywriting. Voici 3+1 leçons à tirer de cette landing page :

 

  • Une accroche claire et un sous-titre qui renforce la promesse : 3 secondes suffisent pour comprendre la proposition de valeur. En prime, Netflix met en avant un argument béton dans le sous-titre : l’annulation à tout moment, sans condition.

  • Une inscription facilitée : une seule ligne de champ de formulaire à remplir et tu peux déjà déguster tes popcorns.

  • Des sections concises pour présenter les bénéfices : pas de bla-bla inutile et surtout pas de pavés, Netflix va droit au but et ça fait effet.

  • Bonus : Une FAQ déroulante pour répondre à toutes les questions fréquentes.

Et ça marche. La preuve Netflix compte désormais + de 238 millions d’abonnés

La page d’accueil d’un site

exemples copywriting<br />

Rassure-moi, tu connais la marque de jus de fruits Innocent ?

 

Well, c’est une entreprise dans l’agro-alimentaire qui veut rendre le monde meilleur avec ses produits – et ses choix. Forcément, son copywriting n’y fait pas exception. 

 

3 points forts :

 

  • Un pourquoi percutant et prouvé : Innocent ne se contente pas de vouloir changer le monde comme 97% des entreprises aux arguments bateau. Ils illustrent concrètement comment.

     

  • Une page d’accueil très épurée en texte : plusieurs images, seulement l’essentiel en texte. C’est le pari d’Innocent (et ça en copywriting, on aime).

 

  • Un Branding maîtrisé : la marque s’adresse principalement aux jeunes actifs et adapte bien tout son contenu à sa cible. Humour, ton léger et illustrations sont au rendez-vous.

 

Un post instagram

Une formule AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) exploitée du carrousel à la légende.Je trouve que ce post illustre bien ce qu’on attend d’un contenu qui utilise le copywriting sur Instagram. 

 

Pourquoi ? 

 

  • Une accroche qui attise la curiosité grâce à une métaphore forte.

  • Une formule AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) exploitée du carrousel à la légende.

  • Un post clivant : je partage ma vision du coaching (même si il ne met pas tout le monde d’accord, il aura tendance à attirer les bonnes personnes et à repousser ceux qui ne partagent pas ma vision)

  • Un ciblage précis : je refuse de créer du contenu engageant qui flatte l’algorithme et attire tous les profils. Je veux travailler uniquement avec des entrepreneurs ambitieux et responsables. Et pour attirer la crème de la crème, il faut du contenu taillé sur-mesure 

  • L’utilisation de métaphores et analogies : je permets ainsi à mes lecteurs de mieux comprendre mes propos puisque les exemples apportent plus de clarté.

Foire aux Questions à propos du Copywriting

Qu’est-ce qu’un Copywriter ?

Un copywriter est un professionnel de la rédaction persuasive. On fait appel à ses services pour écrire du contenu basé sur des principes psychologiques et des leviers de vente afin de convertir les visiteurs en clients.

Quelle est la différence entre rédaction Web et copywriting ?

On peut penser qu’un copywriter est un rédacteur web, mais pas du tout. Ces deux métiers n’ont pas les mêmes objectifs et requièrent encore moins les mêmes compétences. 

 

Un rédacteur web aide son client à gagner en visibilité sur les moteurs de recherches grâce au référencement naturel (seo). Il doit non seulement maîtriser la rédaction de contenu dans le respect de la ligne éditoriale, mais aussi connaître les principes de l’optimisation (maillage interne, mots-clés, requêtes, contenu unique…) pour faire apparaître l’entreprise dans les premiers résultats de recherche

 

Le copywriter quant à lui, analyse les contenus existants pour définir la bonne stratégie et rédige des contenus de qualité et pertinents en se basant sur la psychologie de l’acheteur et les techniques marketing. Il travaille sur plusieurs types de contenu, mais avec un objectif différent du rédacteur web : améliorer les taux de conversion. Son travail permet également de développer la notoriété de l’entreprise, d’attirer des clients potentiels ciblés et de les fidéliser.

Comment appliquer le copywriting à son business ?

Si tu souhaites apprendre les principes du copywriting pour les implémenter dans ta stratégie actuelle, voici quelques conseils :

1. D’abord, apprends à connaître ta cible sur le bout des doigts.

Au plus tu connaîtras ton client idéal, au plus tu seras en mesure de créer du contenu qui l’intéresse et qui touche ses émotions.

2. Ensuite, structure tes texte pour leur apporter plus de la clarté.

Tu as sans doute entendu parler de la structure AIDA ou de la structure PAS.

Ce sont des acronymes de : Attention – Intéret- Désir – Action et Problème- Aggravation – Solution.

Te servir de ces structures te permettre de faciliter la compréhension de ton message. Ainsi, il aura plus d’impact auprès du public visé.

3. Attire l’attention de ta cible, avec une promesse alléchante.

Rédiger une promesse vraiment alléchante, c’est souvent ce qui est de plus difficile quand on débute en copywriting.

Un promesse alléchante est une promesse avec un bénéfice tellement irrésistible aux yeux de tes clients idéaux, que ça leur sera difficile de détourner le regard et de ne pas craquer.

Exemple : ”Doublez votre panier moyen en 15 jours ou on vous rembourse

4. Anticipe les objections de tes prospects. Le fait de très bien connaître ton client idéal te permettra de savoir quels sont ses freins à l’achat. Autrement dit, quelles raisons l’empêchent de passer à l’action.

Il ne te restera plus qu’à trouver les bons mots  pour rassurer ton public.

Où applique-t-on le Copywriting ?

Tu peux utiliser le copywriting sur absolument tous tes supports écrits, il n’y a pas de limite : 

  • pages de ton site
  • posts sur les réseaux sociaux
  • emails marketing
  • newsletters 
  • page de capture d’email 
  • email de prospection
  • page de vente
  • scripts de vidéo ou de podcast
  • article de blog
  • fiches-produits
  • etc.

Peut-on apprendre le copywriting gratuitement ?

Si tu as du temps à allouer aux recherches / lectures et que tu es patiente, tu peux apprendre beaucoup de théorie et de concepts sur le copywriting avec des contenus gratuits. 

 

Néanmoins, tu rencontreras peut-être des difficultés pour mettre en pratique ces enseignements dans ta stratégie de contenu sans la présence et les feedbacks constructifs d’un copywriter pro à tes côtés.

Puis-je devenir copywriter sans diplôme ?

Il est possible de devenir copywriter sans diplôme puisqu’il n’existe pas d’études ni de formation étatique officielle ou diplômante dans ce secteur. Ce qui compte plutôt, c’est l’expérience et le portfolio.

Pour le coup, pas d’astuce secrète à te partager : la patience et la persévérance seront tes meilleures alliées. En revanche, j’ai conçu un guide ultime pour devenir un excellent copywriter que je te recommande de lire si le métier t’intéresse..